注意到中國客戶重視質(zhì)量和原產(chǎn)地，并且更喜歡訪問定位于客流量的多個小型本地零售商，該團隊知道設計需要優(yōu)先考慮這些質(zhì)量，同時在繁忙的中國食品零售市場大膽地表達 ALDI 品牌。由此產(chǎn)生的格式和設計是該機構在澳大利亞為該品牌所做的工作的演變，在規(guī)模、布局和基調(diào)方面存在重大差異。

在上海門店，重點關注生鮮、零食、進口商品、健康美容等重點部門，其中最顯著的區(qū)別是開設了現(xiàn)場食品站，并增加了即食食品。帶走或在店內(nèi)餐飲亭消費。

室內(nèi)設計的特點是低成本但真實的材料調(diào)色板，如當?shù)夭少彽拇u、水磨石、開放式混凝土天花板、溫暖的木材和黃色調(diào)，這些都增加了新鮮感。LED 照明可減少眩光和運行成本，同時改善氛圍和顯色性。

與室內(nèi)設計相結合，該團隊還設計了一系列廣泛的標牌和圖形插圖，這些都是中國市場獨有的。“圖像的使用使商店可以無語言地進行交流，”Landini Associates 平面設計總監(jiān) Ben Goss 解釋說。“我們可以看到，將說明性風格與攝影相結合使用效果很好，并且是 ALDI 澳大利亞商店的一個可識別的演變。”在顧客旅程的最后，結賬柜臺上一幅充滿活力、色彩繽紛的壁畫捕捉到了品牌所提供的信心和活力。

地點：中國上海

設計、建筑：Landini Associates

客戶：ALDI（阿爾迪）

文：THE FRAME TEAM

照片：ANDREW MEREDITH

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